广告创意不是天马行空，而是基于客户需求和目标受众的系统化思考。好创意=洞察+表达，两者缺一不可。
①拆解brief——核心信息是什么？目标受众是谁？传播渠道是什么？②竞品研究——同类产品怎么传播的？有什么空白点？③洞察提炼——用户的真实痛点/欲望是什么？④概念发散——头脑风暴，至少3个不同方向。⑤概念可视化——用分镜/情绪板呈现，而非文字描述。
对比法——使用前vs使用后。夸张法——放大产品效果。隐喻法——用视觉隐喻传递抽象概念。情景再现——还原用户真实使用场景。反常识——打破预期制造记忆点。相关：TVC制作流程
①目标受众能懂吗？——创意圈内人觉得妙，普通用户可能一脸懵。②记得住吗？——看完能复述核心信息吗？③能传播吗？——用户愿意转发/讨论吗？